中國社會科學院文化研究中心近日發布的《文化藍皮書：中國文化產業發展報告(2015—2016)》指出，新興文化消費三低特征明顯，用戶付費意愿增強。

　　藍皮書指出，傳統文化消費和新興文化消費融合發展是現階段文化消費的又一個結構性特點。信息技術和互聯網、移動互聯網技術的發展極大地刺激了新興媒體的發展及其和傳統媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務，文化消費領域得到極大擴展。以互聯網為例，可總結出一些新興文化消費的特點。

　　——消費群體年輕化。2013年我國移動互聯網網民用戶規模達6.52億，年輕人是主要的互聯網使用群體。其中，24歲及以下的占31%，25—30歲的占29%，31—35歲的占18%。這種年輕化趨勢體現在新興文化消費的各個領域，主要在網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻領域，其主要的消費群體都偏年輕化。

　　——學歷偏低。我國互聯網網民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校(占33%)，本科占23%，大專占20%。在我國移動新聞資訊類應用網民中，畢業于高中/職高/中專/技校的占31%，而我國移動音樂類應用網民畢業于高中/職高/中專/技校的占35%，本科、大專、碩士及以上學歷者總計約占總規模的40%。

　　——收入偏低。中國互聯網用戶收入統計顯示，收入在1000元以下的占23%，1000—1999元的占10%，2000—2999元的占20%，3000—3999元的占19%。消費群體主要為中低收入者。中國移動視頻應用網民收入1000元以下的占25%，2000—2999元的占24%。中國移動新聞資訊類應用網民收入1000元以下的占28%，2000—2999元的占25%。中國移動音樂類應用網民收入1000元以下的占25%，2000—2999元的占24%。

　　——用戶付費意愿增強。隨著用戶付費意識逐漸增強，政府加大對版權的保護力度，付費用戶數量逐漸增多。以網絡文學為例，中國網絡文學用戶愿意付費的比例明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權保護環境還有待改善。中國網絡文學用戶可接受的月付費額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費用戶占比有不同程度的提升。3—10元是用戶可接受的主要付費區間，占比接近50%。